Optimalizace YouTube Videa

Zvažujete tvorbu vlastních videí pro svůj e-shop? Nebo je již tvoříte, ale nepřináší žádný valný efekt? V tomto článku se podíváme na vyladění vašeho videa při umístění na službu YouTube.

Možná si říkáte – jsou to má vlastní videa, tak proč je nemít uložena pouze na svých stránkách?

YouTube nebo vlastní úložiště?

Každá z výše uvedených variant má své plusy a mínusy. Ve zkratce si je můžeme vyjádřit v následujících bodech:

Vlastní úložiště

Plusy:

• unikátní obsah, který je umístěn pouze na vašich stránkách
• možnost umístění do speciální sekce stránek s omezeným přístupem
• plná kontrola uloženého videa a okamžitá možnost úprav dle potřeby

Mínusy:

• nutné dostatečné místo na FTP
• dostatečně výkonný server, odkud se bude video přehrávat, aby zvládl i větší uživatelský zájem o video
• je třeba více řešit propagaci svého videa
• je třeba mít pořešenu možnost zapojení sociálních sítí či sdílení videa dále (embeded kódy)

YouTube

Plusy:

• třetí nejpoužívanější vyhledávač v ČR
• vysoká návštěvnost u nás i celosvětově
• propracovaný systém pro umístění vašeho videa
• lepší zviditelnění vašeho videa
• nemusíte se starat o výkon úložiště či jeho velikost
• nástroje pro lepší práci s vašimi odběrateli
• reklamní systém s možností přesného cílení na vaše cílové publikum

Mínusy:

• váš obsah lze najít i na YouTube
• delší proces případných úprav videa

Jak z výše uvedených výhod a nevýhod vidíte, služba YouTube vychází podstatně lépe. Pokud pak budeme počítat se stále rostoucím podílem vyhledávání přes YouTube, je umístění vašeho videa na službu YouTube ideálním řešením.

Vyhledávání na Googlu versus YouTube

Google zobrazuje ve výsledcích vyhledávání nejen textované odkazy a obrázky, ale i videa a další relevantní obsah. Čím více obsahu pro daný výraz máte k dispozici, tím je větší šance, že vás Google zařadí na viditelnější pozice.

Možná víte, že službu YouTube vlastní společnost Google, takže není nic překvapivého, že právě díky umístění vašich optimalizovaných videí na tuto platformu můžete zlepšit svou viditelnost ve vyhledávání.

I když používání videa na vašich stránkách nemá přímý vliv na lepší hodnocení v bezplatném vyhledávání, je to způsob, který vám umožní na stránce déle udržet návštěvníka.

Díky tomu se zvýší čas, který návštěvník věnuje vaší stránce, což je pro Google signál, že jde o kvalitní obsah, kterému by měl dát přednost ve výsledcích vyhledávání.

Co v případě, že zvažujete natočení videa? Jak postupovat, aby mělo ten správný efekt?

Klíčová slova

Optimalizace YouTube videa začíná stejně jako optimalizace stránek pro vyhledávání – tj. nalezením relevantních výrazů, které lidé používají, když chtějí najít obsah, který řešíte ve svém videu. Půjde o hlavní výrazy i témata či otázky, jež souvisejí s tématem vašeho videa.

Cílem je najít skupinu výrazů – klíčových slov – se slušnou měsíční hledaností a nízkou konkurencí. Při určování, které výrazy jsou vhodné, si zkuste položit následující dotazy:

• Je klíčové slovo relevantní s obsahem videa?
• Najdou lidé ve videu skutečně to, co pomocí těchto výrazů vyhledávají?
• Budou spokojeni s tím, co najdou?
• Bude mít návštěvnost související s vybranými výrazy vliv na konverze či jiné sledované cíle?

Zjištění hledaných výrazů ve službě YouTube a dalších

Pro získání klíčových slov můžeme využít několik možností, z nichž některé jsou zdarma a jiné lze získat přes placené nástroje. Čím více relevantních výrazů získáte, tím lepší vzorek máte k dispozici pro výběr těch nejlepších klíčových slov pro vaše video.

Jelikož smyslem tohoto článku není návod, jak zpracovat analýzu klíčových slov, zmíním zde pouze některé nástroje.

Našeptávače – Youtube, Google, Seznam

Jde o nejjednodušší způsob, jak si udělat obrázek o hledaných výrazech. Stačí v některé službě zadat do vyhledávacího pole začátek z hledaného výrazu. Vyhledávač vám pak nabídne různé možnosti, které se hledají. 


Obdobně je možné pokračovat na Google.com atd.

Nástroj Google Adwords

Pokud již používáte PPC kampaně ve službě Google Adwords, pak jistě víte o nástroji pro návrh klíčových slov, kde můžete získat relevantní klíčová slova i s hledaností. Pokud jste zatím placenou propagaci přes Google Adwords neřešili, službu najdete zde.

 

Marketing Miner

Z placených nástrojů mohu uvést velmi podařený nástroj českého původu – Marketing Miner. Kromě toho, že vám pomůže s vyhledáváním vhodných výrazů, dokáže doplnit i hledanost či konkurenčnost.

Má celou řadu dalších možností, které slouží odborníkům z oblasti SEO, marketingu či získávání zpětných odkazů. Nástroj je k dispozici zde a nabízí i základní program pro otestování funkcí.

Jak to vypadá v administraci?
 

Finalizujeme výrazy vhodné pro vaše video

Po použití výše uvedených nástrojů byste měli mít v ruce seznam relevantních výrazů, které souvisejí s plánovaným obsahem vašeho videa nebo s obsahem již hotového videa. Výrazy máte seřazeny ideálně v excelu a u každého z nich je doplněna průměrná měsíční hledanost + konkurenčnost.

Tyto informace lze získat z Google Adwords, u Seznamu ze služby Sklik.cz nebo přes nástroj Marketing Miner.

Podle hledanosti a konkurenčnosti si stanovíte hlavní výrazy i skupiny dalších méně důležitých výrazů. Jako praktický příklad použijeme výsledky vyhledávání výrazů, které souvisí s LCD televizory.

Může jít např. o e-shop, který je prodává a chce připravit zajímavé video a článek. Cílem je oslovit potenciální kupující ve fázi, kdy sbírají informace a rozhodují se o nákupu. Kvalitní obsah má pak samozřejmě vliv i na lepší umístění v bezplatném vyhledávání.

Začínáme s optimalizací videa pro YouTube

V tomto okamžiku máme k dispozici vybrané relevantní výrazy a samozřejmě vaše video. Vzhledem k tomu, že vyhledávače zatím nedokáží plně identifikovat obsah vašeho videa, budou důležité následující položky:

• Název videa
• Popis videa
• Tagy
• Miniatury videa – obrázky
• Karty

První tři parametry ovlivňují, kde a kdy se vaše video zobrazí ve výsledcích vyhledávání služby YouTube i Google.

Název videa

Naše doporučení zní: použijte v názvu videa minimálně 5 slov a maximálně 70 znaků. Titulek videa by měl být chytlavý, relevantní k obsahu a měl by obsahovat hlavní klíčová slova.

Pokud je to možné, umístěte klíčová slova hned na začátek názvu. Ovšem vždy tak, aby váš název stále oslovil diváka ke sledování videa. Několik tipů:

• Titulek by měl být stručný (60–70 znaků) s nejdůležitější informací na začátku titulku
• Pořadové číslo videa či brand umístěte na konec názvu
• Zkontrolujte si, zda se název videa ve výsledcích vyhledávání zobrazuje dobře na PC, mobilu či tabletu
• V názvu videa použijte hlavní klíčové slovo
• Použijte některé z upřesňujících výrazů jako: nejlepší, zdarma, porovnání, recenze apod.

Příklad správného a špatného titulku videa:

• Praktický průvodce: Jak vybrat autosedačku – ne
• Jak vybrat autosedačku: Praktický průvodce – ano, hlavní klíčový výraz je hned na začátku titulku
• Jak vybrat autosedačku + 10 bezpečnostních tipů – ano, ještě lepší pro větší zaujmutí

Popis videa

Celkový popis videa, který můžete přidat pod své nahrané video na YouTube, může mít až 5 000 znaků. Ovšem nejdůležitější je začátek popisu, který je vidět ihned v náhledu videa bez nutnosti zobrazení detailu.

Podle jedné z YouTube studií činí optimální počet znaků, které se zobrazí, cca 300–350 znaků. Do těchto znaků byste měli dostat další vybraná klíčová slova, seznámit diváky s obsahem videa a případně přidat i odkaz na vaše stránky.

Právě z tohoto popisu čerpají i další vyhledávače, které se snaží video přiřadit k relevantním klíčovým slovům, dle toho, co uvedete v popisu.

Popis videa pro pokročilé

Všimli jste si údaje o maximálním počtu znaků v popisu videa? Pak je vám jasné, že by se toho dalo využít.

Rozšíření popisu videa – využijte prostor, který máte k dispozici, pro přidání dalších informací o videu či o svém YouTube kanálu nebo dalších videí, která navazují na aktuální video, případně mu předcházejí. Samozřejmostí je zařazení dalších klíčových slov z vašeho seznamu.

Cílení na lokalitu – pokud se chcete dobře umísťovat ve vyhledávání, které souvisí s lokalitou (např. LCD monitory Praha), pak je vhodné lokalitu uvést i v názvu či popisu videa.

Přepis videa – jak již bylo řečeno, vyhledávač zatím nedokáže zcela přesně interpretovat obsah vašeho videa. Proto jednou z možností, jak mu sdělit obsah, je přidání přepisu do položky popis videa. Pokud máte k dispozici textové podklady, které se používaly při tvorbě videa, bude vše ještě snadnější.

Tagy

Tag je v podstatě klíčové slovo, kterým můžete označit své video. Dobře zvolené tagy vám mohou pomoci zvýšit počet návštěvníků z YouTube. Zvolte relevantní a související klíčová slova, téma nebo vaši značku.

Související klíčová slova můžete získat v našeptávači YouTube, jak jsme si ukázali výše.

Miniatury videa

Jestliže používáte ověřený účet YouTube (postup zde), můžete si k videu nahrát svůj vlastní obrázek miniatury, což znamená, že si můžete vytvořit obrázek, který zaujme mnohem více než ostatní videa ve výsledcích vyhledávání.

Obrázek, který chcete použít, musí splňovat následující parametry:

• Rozměry 1280 x 720 pixelů
• Obrázek ve vysokém rozlišení
• Formát obrázku – .JPG, .GIF, .BMP nebo .PNG o maximální velikosti 2 MB

Karty

Při nastavení YouTube videa můžete použít i tzv. karty, které se pak mohou objevovat ve vybraných částech vašeho videa. Díky nim můžete diváky nasměrovat k dalšímu obsahu nebo je použijete jako pobídku k provedení akce.

Tou může být např. proklik na stránky výrobku nebo na související video či jiný obsah. Karty nabízí i další možnosti využití, kterými můžete dále vylepšit divákův prožitek z vašeho videa.

Vložení YouTube videa do produktové stránky e-shopu

Video je hotové, takže je čas jej použít i přímo ve vašem e-shopu. Pokud je video zaměřeno na konkrétní výrobek či řadu výrobků je ideální jej vložit přímo na stránku produktu. Dále si ukážeme, jak jej vložit do aplikace Zoner inShop Manager, konkrétně do rozšířeného popisu.

1.
Přihlásíte se do administrace svého e-shopu pomocí Zoner inShop Managera a natáhnete si aktuální data ze serveru inShopu. Poté již půjdete na editaci konkrétního výrobku. Záložka - Popisy - pole Rozšířený popis a zde použijete ikonku - přepnout do textového módu, viz. obrázek níže:


2.
Nyní budete potřebovat kód video souboru umístěného na službě YouTube. Ten získáte tak, že půjdete přímo na stránku videa na YouTube a ve spodní části použijete možnost - Sdílet. Rozbalí se další nabídka a zvolíte - Vložit, viz. obrázek níže:


3.
Otevře se další nabídka, kde je vidět zdrojový kód, který potřebujete vložit do stránky výrobku vašeho e-shopu. Pro zkopírování kódu použijte tlačítko Kopírovat, viz. obrázek níže:


4.
Vrátíme se zpět do administrace e-shopu a vložíme zdrojový kód do popisu výrobku, viz. obrázek níže. Po vložení pak přepneme zpět do grafického módu. Video se již zobrazí pod textem a máte možnost přidat např. nadpis nebo jej umístit do středu stránky apod.


5.
Po uložení změn a odeslání dat na server inShopu se již můžete podívat, jak vypadá vložené video v detailu produktu. Ukázka viz. níže:

Propagace vašeho videa

Natočili jste video, umístili jej na YouTube a teď už jen čekáte na diváky a potenciální zákazníky? Pak vás zklamu, tvorba videa i optimalizace pro YouTube je samozřejmě důležitá, ale abyste dosáhli svého cíle, neobejdete se bez propagace videa. Tato fáze je klíčová.

Nelze spoléhat pouze na to, že vás diváci automaticky najdou přes vyhledávání na YouTube či v jiných vyhledávačích. Právě nyní přichází na řadu propagace vašeho nového obsahu. To se týká jakéhokoli nového obsahu, který vytvoříte na vašich stránkách.

Několik tipů pro propagaci

Odkaz na video v e-mailovém podpisu
Jednoduchý odkaz ve vašem podpisu může být velmi efektivní při propagaci nového videa. Vzhledem k tomu, že příjemci vašich emailů patří s velkou pravděpodobností k vaší cílové skupině, bude pro ně nové video zajímavé. Kromě toho, budou-li s informacemi ve videu spokojeni, určitě jej budou dále sdílet.

Vložení videa do článku na blogu
Asi nejrozšířenější způsob propagace nového obsahu je včlenit jej jako doplňkovou či rozšiřující informaci do stávajícího či nového článku na svém blogu. YouTube video v tzv. embedded formátu vložíte do většiny redakčních systémů velmi snadno.

Newsletter
Posíláte svým zákazníkům pravidelné e-maily s novinkami z vašeho sortimentu? Určitě je bude zajímat i vaše nové video, tak proč do dalšího newsletteru rovnou nepřidat odkaz.

Závěr

Problematika optimalizace YouTube videa se na první pohled může zdát poměrně komplikovaná. Ovšem pokud půjdete postupně, s radami z našeho článku pro vás bude nasazení optimalizace vašeho nového videa hračkou.


 
Dáváte přednost mluvenému slovu?





Zdroje informací:

• https://searchenginewatch.com/2019/02/04/YouTube-optimization-guide/
• https://searchenginewatch.com/2019/04/22/top-advanced-YouTube-seo-tips-to-boost-your-video-performance/
• https://support.google.com/YouTube/?hl=cs#topic=9257498
• https://vceliste.cz/seo/jak-spravne-optimalizovat-videa-na-YouTube/